Прогнозы на футбол в телеграм канале
И Кларк, и Месси привлекли больше внимания WNBA и MLS соответственно с момента вступления в лиги
<п>Американский профессиональный спортивный ландшафт не испытывает недостатка в звездах, но только за последний год он унаследовал двух потенциально способных изменить правила игры спортсменов – Лионеля Месси и Кейтлин Кларк.
Может быть, На первый взгляд это не будет очевидным сравнением, поскольку Кларк — студенческая сенсация, которая собирается начать свою профессиональную карьеру в команде WNBA Indiana Fever, в то время как Месси был самой большой звездой футбола на протяжении большей части двух десятилетий и делает одну из своих последних карьер. останавливается в MLS с Интер Майами. Однако эффекты Месси и Кларка говорят сами за себя: оба привлекли больше внимания болельщиков и средств массовой информации к своим новым лигам, спонсорству и доходам от билетов, а также возложили на свои плечи долгосрочные надежды этих лиг.
<п>И Месси, и Кларк рекламируются как трансформационные фигуры для MLS и WNBA, двух лиг, которые на протяжении почти трех десятилетий стремились занять для себя более широкое место на перегруженной спортивной арене Северной Америки. MLS сыграла свою первую игру в 1996 году, а WNBA — год спустя, и хотя рост лиг редко коррелировал, они удивительным образом оказались в одной и той же точке в одно и то же время — и, возможно, им есть чему поучиться друг у друга в будущем. процесс, как они надеются, звезды, которые они размещают впереди и в центре, оставляют долгосрочное воздействие.
«В случае с Кейтлин Кларк и Лео Месси мы говорим о том, что они не входят в число самых популярных спортсменов в своем виде спорта — они, вне всякого сомнения, самые популярные спортсмены в своем виде спорта», — сказал Скотт Робсон, академический директор программы спортивного менеджмента Колумбийского университета. «Как выдающийся спортсмен, вы способны по-настоящему поднять весь спорт и вывести его на новый уровень внимания».
Эффект Месси на данный момент
Месси сумел прервать напряженный цикл новостей в июле прошлого года, когда он подписал контракт с Интер Майами и завоевал американскую аудиторию, как немногие у других футболистов есть. Майами, очевидно, пожинает плоды своего прибытия, став третьей по популярности американской спортивной командой в социальных сетях и заполняя стадион как дома, так и на выезде. Однако они далеко не единственные, кто добился хороших результатов в начале эры Месси.
По данным лиги, MLS пользуется большей популярностью в социальных сетях. В преддверии декабрьского финала Кубка MLS компания добавила 5,4 миллиона подписчиков в социальных сетях — в шесть раз больше, чем в 2022 году — и большинство из них в TikTok и Instagram — 2,2 миллиона и 2 миллиона соответственно. В сезоне 2024 года активность в социальных сетях выросла на 200%, упоминания клубов MLS выросли на 15%, а трафик на сайте лиги вырос на 102% по сравнению с прошлым годом.
Доходы от спонсорства лиги также подскочили на 17% в этом году, в то время как доходы от спонсорства клубов выросли на 15%, а доходы MLS Canada выросли на 44%. Что касается отдельных клубов, то 24 из 29 команд MLS заявили, что опережают темпы продаж абонементов перед сезоном 2024 года по сравнению с годом ранее, при этом выручка от абонементов выросла на 25%. В конечном итоге время покажет, поднимет ли опыт Месси MLS на новый уровень популярности, но это сильные ранние результаты, которые позволяют клубам продавать зрителям опыт на стадионе — например, по оценкам DC United, 60% людей, которые посещают По данным Sportico, матч, скорее всего, вернется.
Приход Месси также неразрывно связан с 10-летним соглашением MLS о вещании с Apple, которое вступило в силу в прошлом году. У стримера почти эксклюзивный глобальный контракт на трансляцию игр, первый для Apple и уникальная ставка для лиги уровня MLS на один из основных источников дохода. Сделка теперь включает в себя элемент разделения доходов с Месси, который считает, что подобное беспрецедентное соглашение заслуживает внимания. Прибытие Месси произвело на стримера немедленный эффект: более 110 000 человек подписались на MLS Season Pass на Apple TV+ перед его первой игрой.
Опять же, есть первые признаки позитива, но что касается ключевых показателей эффективности в эпоху Месси в MLS, сделка с Apple остается под большим вопросом, поскольку она является первой в своем роде. Ни лига, ни Apple регулярно не публикуют данные о зрителях или подписчиках, а это означает, что до сих пор сложно оценить, привлек ли этот новый, в основном платный элемент опыта Месси новых поклонников для MLS. < стр>«Чтобы продолжать наращивать темп в обеих этих лигах с участием обоих этих звездных игроков, необходим надежный план, который может быть устойчивым, и одна из вещей, которая необходима, — это широкое распространение его среди населения. «, — сказала Кетра Армстронг, профессор спортивного менеджмента Мичиганского университета. «Если вам придется платить за посещение определенных мест, то, скорее всего, только самые стойкие фанаты захотят отказаться от своих ресурсов ради этого. Я просто думаю, что для того, чтобы привлечь больше зрителей, им нужна более общенациональная трансляция». на более регулярной основе.»
А чтобы узнать больше о WNBA, не пропустите игры и репортажи на протяжении всего сезона на канале CBS, CBS Sports Network и Pararmount+ со вторника до финала.
Уроки для WNBA
Ожидается, что прибытие Кларка в WNBA вызовет такую же немедленную реакцию, как и Месси в MLS, главным из которых является переполненные стадионы для домашних и выездных игр Fever — Коннектикут Сан уже распродал билеты на свой первый домашний матч против новой команды Кларка. Число зрителей также может вырасти, если верить цифрам драфта WNBA этого года, который в среднем посмотрело 2,45 миллиона зрителей на ESPN. Ожидается, что эти цифры будут гораздо более доступны, чем данные MLS на Apple, учитывая, что WNBA в основном сотрудничает с более традиционными медиа-компаниями, такими как Disney, CBS и Scripps.
Новый рекрут Fever также прибывает в подходящее время для WNBA. Лига ищет новый контракт на трансляцию, начиная с сезона 2026 года, что даст ей время доказать свою ценность в первые годы профессиональной карьеры Кларка, одновременно добавляя в расписание больше игр за счет расширения. Их текущая сделка, которая также включает в себя игры на Amazon Prime Video, стоит около 60 миллионов долларов в год, согласно Front Office Sports, но WNBA рассчитывает на сумму от 80 до 100 миллионов долларов в год. Это стало бы рекордным показателем для женской спортивной лиги, но апелляция Кларка может позволить WNBA отказаться от совместных переговоров, которые она в настоящее время ведет с НБА.
«Проблема WNBA заключается в том, сможет ли Кейтлин Кларк оказать такое влияние на их медиа-сделку», — сказал Робсон. «Это, безусловно, существенное увеличение его стоимости, независимо от того, сочетается ли оно со сделкой с НБА или нет». WNBA, у лиги есть много оснований сравнивать ее с MLS. Она отстает от MLS с точки зрения доходов от спонсорства, количества команд и оценок: Seattle Storm — самая ценная команда WNBA с 151 миллионом долларов на Fast Company, что значительно ниже средней оценки команды MLS в 678 миллионов долларов на Sportico.<п>Есть несколько причин, объясняющих это несоответствие, но главная из них — историческая девальвация женского спорта.
«Женской НБА еще есть куда расти, и у них еще есть способы догнать MLS, и послушайте, MLS — мужской вид спорта, поэтому ответ очевиден, прежде всего», — Робсон сказал.
Это только начало, но WNBA, возможно, уже добилась некоторых успехов в том, что касается корпоративных партнеров — Phoenix Mercury только что получила многолетнее спонсорство нашивки на майке от Кливленда. По сообщениям Sportico, «Авеню» приносит 3 миллиона долларов в год, что является самой высокой цифрой в лиге. Сделка, возможно, не связана с эффектом Кларка, который, возможно, является большим вотумом доверия к привлекательности WNBA, чем чем-то, напрямую связанным с одним человеком.
Возможно, это послужит своего рода предостережением как для MLS, так и для WNBA. Некоторые критиковали особое внимание лиг и экосистем, которые их поддерживают, к Месси и Кларку, иногда, возможно, не сумев найти баланс между извлечением выгоды из звезды спорта и выделением других достойных талантов. То, что Кларк будет в центре внимания с другими спортсменами, может стать преимуществом для WNBA, которая в этом году приветствовала громкий драфт-класс, в который вошли две женщины, которые обыграли команду Кларка «Айова Хоукайз» в двух последних играх чемпионата NCAA — Энджел Риз из LSU в 2023 году. и Камилла Кардосо из Южной Каролины только в прошлом месяце. И это только новички. В лиге уже играют большинство лучших баскетболистов мира, в том числе Эйджа Уилсон, которая только что подписала фирменный контракт на обувь с Nike, и Брианна Стюарт. Это также может иметь решающее значение в первые годы Кларк в лиге, поскольку неясно, как быстро она сможет превратиться из лучшей баскетбольной команды колледжа в звезду профессиональной игры.
«В лиге определенно есть группа молодых спортсменов, имена которых очень известны и которые, как группа, я думаю, очень, очень важны для будущего WNBA», — Робсон сказал. «Теперь самое приятное – и, если честно, обнадеживающее – то, что волна популярности женского спорта продолжится».
Этого нельзя сказать о MLS, у которой есть список узнаваемых звезд, включая товарища Месси по команде Луиса Суареса, но многие из них являются международными игроками, которые ненадолго останавливаются в лиге. MLS традиционно не может позиционировать себя как ведущее направление в своих видах спорта, в отличие от большинства других американских спортивных лиг, что затрудняет достижение баланса.
«WNBA – это Лига назначения для элитного женского баскетбола и MLS — я думаю, что она меняется, но я думаю, что она все еще растет», — сказал Армстронг. «Когда пришел Месси, это был другой уровень легитимации. Если бы один из лучших игроков мира перешел в MLS, я думаю, это добавило бы лиге элемент, другой уровень оправдания и легитимности. Если вы сравните это с европейских лиг и других лиг по всему миру, его еще нет. Это не означает, что он не может максимизировать занимаемое им рыночное пространство». .
Сосредоточение внимания только на одной звезде обычно является рассчитанным риском и, возможно, необходимым для MLS и WNBA, поскольку они демонстрируют экспоненциальный рост. Однако самая устойчивая стратегия потребует, чтобы каждая лига оставляла место для сияния и других звезд.
«Вы всегда пытаетесь вырастить следующего спортсмена, потому что, если нет, когда этот спортсмен в конце концов покинет лигу, у вас возникнет эффект похмелья», — сказал Робсон. «Мы видели это в НХЛ, когда ушел [Уэйн] Гретцки, мы видели это в НБА после ухода [Майкла] Джордана. Всегда будет следующий великий спортсмен, но обычно это не происходит сразу, поэтому вы хотите добиться успеха». уверен, что вы продолжаете готовить следующее поколение звезд, даже несмотря на то, что продаете своего ключевого спортсмена и сосредотачиваетесь на нем.»
Теги: #футбол
