Прогнозы на футбол в телеграм канале
Chicago Stars Football Club — это новое название организации к концу сезона 2024 года
Chicago Red Stars официально станьте частью прошлого NWSL, поскольку клуб теперь будет работать под новым названием и иконографией в предстоящем сезоне 2025 года — встречайте футбольный клуб Chicago Stars. Франшиза примет новую идентичность после завершения плей-офф 2024 года после использования Red Stars в течение почти 20 лет.
«Как распорядители этого клуба, Лора Рикеттс, группа владельцев и команда руководства считают, что пришло время развивать нашу идентичность как символ этой новой главы», — сказала Карен Литцов, президент Chicago Stars FC. «Мы намерены и впредь чтить наследие прошлых игроков, болельщиков и партнеров, прокладывая новый путь для клуба и представляя Чикаго более достоверно на поле и за его пределами».
Когда NWSL была запущена в 2013 году, Red Stars были одним из клубов-основателей, связанных с WPS, предшественником NWSL. Недавно организация отпраздновала год нового владения в NWSL с Рикеттс — совладелицей Chicago Cubs из MLB — и ее группой инвесторов. Они будут соревноваться с оригинальной эмблемой и названием «Red Stars» до конца регулярного сезона и в плей-офф, пока не произойдет полная смена бренда в сезоне 2025 года.
Закрытие главы и начало новой книги
В 2008 году клуб организовал конкурс болельщиков, чтобы назвать следующую женскую профессиональную футбольную франшизу Чикаго. Другими названиями, на которые претендовали, были Progress, Towers, Union и Blues, но в итоге Red Stars набрали наибольшее количество голосов, и бывшие заинтересованные стороны поддержали название, используя изображения и цвета, которые отражали муниципальный флаг Чикаго. Цвета и брендинг сохранялись в эпоху WPS и в первые сезоны NWSL, прежде чем логотип был обновлен в 2017 году, сохранив тот же мотив флага Чикаго в брендинге клуба. <стр>После сезона 2021 года франшиза оказалась втянутой в противоречия, поскольку лига проводила широкомасштабные расследования обвинений в злоупотреблениях со стороны бывших главных тренеров и неспособности руководителей клубов и лиги защитить игроков, что способствовало созданию небезопасной среды. Предыдущие владельцы Red Stars и их бывший тренер упоминались много раз в ходе многочисленных расследований, что привело к нескольким санкциям. Был выписан штраф в размере 1,5 миллиона долларов, и лига посвятила себя выполнению предыдущего обязательства бывшего владельца продать клуб.
В первый год нового руководства, во главе с Рикеттсом, клуб нанял нового президента, главного тренера, генерального менеджера и директора по маркетингу. Были заключены знаковые контракты с игроками, и в список были добавлены новые таланты. После последнего места в 2023 году с прицелом на перестройку, команда теперь нацелена на плей-офф всего год спустя. <стр>Новый ребрендинг призван ознаменовать новую эру женского профессионального футбола в Чикаго и почтить корни клуба, поскольку они пишут следующую главу женского футбола в Городе Ветров. Stars FC вместе с креативным агентством Rabe X Birch и Ona Creative сохранили простоту в новой попытке модернизации. Chicago Stars FC по-прежнему сохраняет фирменные элементы самого знакового символа города — его флага — сохраняя одну единственную красную звезду в центре герба.
Новая звезда призвана представлять игроков клуба — прошлых, настоящих и будущих. Цель центрального размещения Stars заключается в том, что игроки находятся в центре клуба и являются приоритетом для нового владельца.
Наряду с новым гербом появились новые цвета, вторичные логотипы и новые шрифты, которые будут отражать следующую эпоху. Изменилось использование оттенков синего, теперь они склоняются к темно-синему, а не к черному, что должно символизировать «ночное небо» и синий цвет «Великого озера» в качестве фона, заполняющего новый щит Stars FC.
Для фанатов, которые ценят детали, в гербе есть более сдержанные элементы. Изогнутая форма сверху предназначена для того, чтобы отдать предпочтение знаковым шатрам по всему городу, включая Chicago Theater и исторический Wrigley Field. Недавно клуб установил рекорд посещаемости, 35 038 человек, во время матча «Red Stars Takeover Wrigley».
История ребрендинга
Преобразование Chicago Stars FC находится в разработке уже несколько месяцев. Директор по маркетингу Кей Брэдли недавно присоединилась к организации весной, и хотя ребрендинг не входил в ее обязанности, это была ответственность, которую она быстро втянула в себя вместе с владением.
Брэдли, выросшая в Мэне и прожившая некоторое время в Бостоне, называет Чикаго своим домом после переезда в этот город несколько лет назад. Там она встретила своего мужа, и они воспитывают семью в этом районе. Как и многие другие, связанные с организацией, она понимает, что есть привязанность к гражданским символам города и его связь с клубом.
«[Ребрендинг] был тем, чего Лора [Рикеттс] надеялась достичь на раннем этапе. Я думаю, это было то, что она чувствовала важным в какой-то момент заняться, чтобы продемонстрировать внешне изменения в ее видении клуба, происходящие за кулисами, и внешнее выражение ее миссии и ее ценностей», — сказал Брэдли о начале процесса ребрендинга.
«Но это не масштабная революция по сравнению с тем, где мы были. Это действительно эволюция. И мы намеревались вытащить значимые значки, которые у нас были в существующей иконографии, в то же время развивая, оттачивая и упрощая и делая ее немного более современной для будущего.
«Много намерений в сохранении деталей, не взрывать все, сохранять элементы, которые, как мы чувствовали, было важно сохранить, и отдать им должное, при этом создавая эту простоту, эту чистоту линий в гербе и находя способы сделать его современным. Думаю, что еще одна вещь, которую мы очень хорошо осознавали, — это сделать его свежим и современным, но также вневременным, чем-то, что, как мы надеемся, перенесет нас в будущее на десятилетия вперед».
Вместе со Stars FC Брэдли также руководила маркетинговыми кампаниями для мужской и женской сборных США. Она и U.S. Soccer запустили «Always Possible/Todo es Posible» перед женским чемпионатом мира по футболу FIFA 2023 года. Кампания представляла многочисленные голоса спортсменов и болельщиков и взаимную связь, когда они вдохновляют друг друга.
Аналогичные процессы происходили и с развитием Chicago Stars FC. Франшиза и креативное агентство проводили обширные фокус-группы с членами группы поддержки, владельцами сезонных абонементов и даже новыми фанатами клуба. Важнейшим аспектом были обширные обсуждения с игроками Stars. Были беседы с опытными игроками и более новыми членами состава, чтобы получить отзывы о культурных компонентах, которые они хотели бы сохранить или включить.
Вклад игроков
За последний год франшиза тихо дала понять, что в конечном итоге клубу предстоит провести ребрендинг. Вскоре после продажи франшизы группе владельцев Рикеттса произошло значительное сокращение использования оригинального герба в изображениях через социальные сети команд и брендинг стадиона. В слоганах или хэштегах не использовалось слово «Red», вместо него было только «ChiStars» или текущая реализация «With The Stars».<стр>Формы игроков во время регулярного сезона 2024 года были представлены только с бывшим второстепенным логотипом «C» с красной звездой в центре. Бывший герб Red Stars заметно отсутствует на домашней или выездной форме в этом сезоне. Вклад игроков в будущий брендинг включал желание и акцент на связи с сообществом, болельщиками и городом. «Скромное превосходство» — вот некоторые из перефразировок, используемых игроками.
«Было несколько тем, которые поднялись наверх. В частности, я думаю, что дух команды и то, как он соотносится с духом Чикаго, — это то, что всплывало снова и снова», — поделился Брэдли в отзывах игроков.
«Я думаю, это уникально для Чикаго. Это не показное, это не высокомерие, это просто — успех, но очень трудолюбивый… своего рода, и [они] хотели, чтобы это было выражено в нашем бренде, двигающемся вперед. Есть также эта идея сообщества и гражданской гордости, которая возникала снова и снова. И с нашими спортсменами, и с нашими болельщиками, о гордости, которая приходит от того, что ты часть Чикаго, и также о том, что Чикаго имеет уникальный вид достижений и величия, которые обычно достигаются в рамках сотрудничества и сообщества, а не отдельного человека. <стр>«И это говорит о том, что мы все в этом вместе, что наши фанаты будут приходить к нам, но мы также должны приходить к нашим фанатам, и эта взаимность, чем больше мы приходим к ним, тем больше они будут приходить к нам, и так далее. И мне нравится эта идея, что мы все в этом вместе, и что мы едины, одно сообщество, один город, и что у нас есть возможность, когда мы все вместе, делать невероятные вещи». <стр>Поскольку Stars являются одними из нескольких арендаторов, занимающих стадион SeatGeek в Бриджвью, штат Иллинойс, операции в игровой день часто влекут за собой установку и демонтаж брендинга сцены. Баннеры, палатки для фанатов, другие вывески, места у поля и тематические вечерние мероприятия являются частью усилий по созданию ощущения дома на арендованном объекте. Новые изображения стадиона Stars FC будут постепенно развертываться с празднованием в день последнего матча команд 3 ноября, с более официальным запуском бренда и сменой на сезон 2025 года.
Смотрим вперед
Chicago Stars FC закроет регулярный сезон дома 3 ноября против Kansas City Current и выпустит ограниченную коллекцию капсул с новыми фирменными вещами Stars FC для продажи. Клуб также является общегородским интерактивным запуском, демонстрируя новый логотип во всех районах Чикаго. У болельщиков будет возможность идентифицировать 25 гербов в городе, чтобы выиграть два членства в сезонных абонементах на сезон 2025 года.
Позиционирование в плей-офф все еще находится под угрозой в течение последней недели игр регулярного сезона. На основе окончательных результатов, Чикаго может оказаться шестым, седьмым или восьмым сеяным. Они встретятся с Orlando Pride, Washington Spirit, Kansas City Current или NJ/NY Gotham FC в четвертьфинале NWSL, запланированном на выходные 8 ноября.
Теги: #футбол
Ссылки:
https://fanat-soccer.ru
https://vk.com/fanat_football7
